Nome forte

Um nome deve ser forte, diferente e pouco comum ao ramo de atuação da empresa. Deve-se evitar sem relação direta com os produtos e/ou serviços oferecidos, caso contrário o nome de marca não assume o caráter distintivo necessário para sua categoria.

Uma identidade visual diferenciada

Os elementos visuais que compõe a marca devem ser pensados estrategicamente, estudados com exaustão, para que se confira ao nome de marca uma distintividade ímpar no processo de registro.

A fonética

É preciso considerar a fonética de um nome de marca para obter a distintividade necessária. O nome não pode ser diferente apenas na forma de escrita, mas também na forma como é pronunciado (por exemplo, som de PH e F, que podem ser iguais).

Ser pouco óbvia

Criar marcas hoje em dia é um trabalho difícil (melhor que seja por profissionais da área do design e comunicação). O resultado de uma marca tem que ser o menos óbvio possível, pensando em termos de registro. Com isto, aumentam as chances de deferimento por causa da diferenciação de marcas de um mesmo segmento.